כמעט לכל אדם שנכנס לעולם ההשכלה הפיננסית יש את אותו "רגע מכונן". בדרך כלל, הרגע הזה קורה כשהוא נתקל בספר סגול עם כיתוב צהוב בולט: "אבא עשיר, אבא עני" של רוברט קיוסאקי.

הספר הזה עשה מהפכה. הוא לימד מיליונים ברחבי העולם (וגם בישראל) מושגים כמו "מרוץ העכברים", והסביר בפשטות למה הבית שלכם הוא לא נכס.

אבל יש בעיה קטנה. רוב האנשים קוראים את הספר, מקבלים "בום" של מוטיבציה, ואז… לא קורה כלום. למה? כי קיוסאקי מצוין בלשנות את התפיסה ("למה"), אבל הוא פחות חזק בלתת את הכלים המדויקים ל"איך" – בטח ובטח כשמדובר במציאות של שנת 2024 ובוודאי כשהקורא הוא ישראלי ולא אמריקאי.

העולם הפיננסי לא עוצר בספר אחד. מי שרוצה באמת להבין איך להיות מיליונר, חייב להמשיך ללמוד. המדף הפיננסי מלא בספרים שלוקחים את הבסיס של קיוסאקי ובונים מעליו גורדי שחקים. המאמר הזה נועד להכיר לכם את הספרים האלו. אלו הספרים שילמדו אתכם איך להתעשר הלכה למעשה, ייתנו לכם כלים לניהול סיכונים, ויסבירו לכם איך בונים את המיליון הראשון גם אם אבא שלכם לא היה עשיר (וגם לא עני, אלא סתם מעמד ביניים).

מה קורה אחרי שיוצאים ממרוץ העכברים?

ההבנה שצריך לצאת ממרוץ העכברים היא הצעד הראשון. אבל השאלה הגדולה היא: איך עושים את זה?

איך שכיר שמרוויח 10,000 שקל בחודש יכול להתחיל לצבור נכסים? איך מתמודדים עם הפחד להפסיד כסף? ואיך יודעים במה להשקיע?

כאן בדיוק רוב האנשים נתקעים. הם יודעים שהם רוצים להצליח, הם יודעים שהם צריכים נכסים, אבל אין להם מושג איך להרוויח מיליון שקל בפועל.

הסוד הוא להבין שהשכלה פיננסית היא כמו פאזל. "אבא עשיר, אבא עני" הוא רק המסגרת. כדי לראות את התמונה המלאה, צריך להשלים את החלקים החסרים: פסיכולוגיה של כסף, אסטרטגיות השקעה, יזמות, והתאמה למציאות המקומית.

הספרים שנמליץ עליהם מיד הם החלקים החסרים בפאזל שלכם.

איך לעשות את המיליון הראשון (כשאתה לא רוברט קיוסאקי)

קיוסאקי עשה את ההון שלו בעידן אחר, בשוק נדל"ן אחר. כדי להצליח היום, צריך לאמץ גישה מעודכנת.

העקרונות המודרניים לעושר נשענים על שלושה עוגנים:

1. מינוף ידע: לא חייבים לקנות בניינים. אפשר ליצור נכסים דיגיטליים, עסקים מבוססי שירות, או תיקי השקעות מתוחכמים.

2. אוטומציה: היכולת להפוך את החיסכון וההשקעה לתהליך שלא דורש מכם כוח רצון יומיומי.

3. מיינדסט ישראלי: ההבנה שבישראל החוקים שונים (לטוב ולרע), וצריך לדעת לנווט בתוך הבירוקרטיה, המיסים והמנטליות המקומית.

הספרייה המשלימה: 5 ספרי חובה לשלב הבא

אז אחרי שסיימתם את "אבא עשיר, אבא עני", מה הספר הבא שצריך להניח ליד המיטה? הנה הרשימה המנצחת:

פוקוס על: "למה אתה עדיין לא מיליונר" – דניאל זריהן

אנחנו חייבים להתעכב רגע על הספר הזה. למה? כי הוא הגשר הכרחי בין החלום האמריקאי למציאות הישראלית.

הרבה קוראים מסיימים ספרים מחו"ל בתחושת תסכול: "יופי שזה עובד באריזונה, אבל איך קונים דירה בפתח תקווה?".

דניאל זריהן נכנס בדיוק לוואקום הזה. הספר שלו, "למה אתה עדיין לא מיליונר", הוא לא עוד ספר מוטיבציה גנרי. הוא ספר שמדבר "תכל'ס". הוא מתעמת עם התרבות הישראלית של "מגיע לי" ו"אכלו לי שתו לי", ומציב אלטרנטיבה של אחריות אישית.

הוא מסביר שאיך להתעשר בישראל זה אתגר, אבל זה אפשרי לחלוטין. הוא מלמד איך להסתכל על הכסף שלכם אחרת, איך לזהות הזדמנויות בשוק המקומי, ואיך לשנות את הגישה המנטלית מתודעת הישרדות לתודעת שפע.

הוא לא מבטיח לכם קסמים, אלא מציע דרך ברורה, הגיונית ומובנית. למי שרוצה להבין איך להיות מיליונר ולא רק לפנטז על זה, זה הספר להתחיל איתו.

רוצים לקחת את הצעד הראשון? הספר זמין לרכישה כאן: ספר איך להתעשר "למה אתה עדיין לא מיליונר".

מה לומדים מהספרים האלו שלא למדתם בבית הספר?

מערכת החינוך מלמדת אותנו להיות עובדים טובים. הספרים האלו מלמדים אותנו להיות בעלים טובים (של הכסף שלנו). הנה כמה תובנות מפתח שמופיעות בהם:

1. הסיכון הגדול ביותר הוא לא לקחת סיכון

אנשים פוחדים להשקיע כי הם פוחדים להפסיד. הספרים מלמדים שהסיכון הכי גדול הוא להשאיר את הכסף בבנק ולתת לאינפלציה לשחוק אותו. איך להרוויח מיליון שקל? על ידי לקיחת "סיכונים מחושבים" והבנה שהפסד הוא חלק מהמשחק, לא סוף המשחק.

2. אתם המנכ"ל של "אתה בע"מ"

גם אם אתם שכירים, אתם מנהלים עסק שנקרא "החיים שלכם". הספרים החדשים מלמדים אתכם לחשוב כמו מנכ"ל: איך אני מגדיל רווחיות? איך אני מקצץ בהוצאות מיותרות? איך אני משקיע במו"פ (מחקר ופיתוח – כלומר, למידה עצמית)?

3. הכוח של הריבית דריבית

זה אולי נשמע כמו שיעור מתמטיקה משעמם, אבל זה הכוח החזק ביותר ביקום הפיננסי. הספרים יראו לכם איך סכומים קטנים שמושקעים בעקביות הופכים להון עתק לאורך זמן.

מידע נוסף בכתבה נהדרת במאקו: ספר מומלץ על איך להיות מיליונר בגיל צעיר.

סיכום: הספר הבא שלכם יכול לשנות את חייכם

ההבדל בין האדם שאתם היום לבין האדם העשיר שאתם רוצים להיות, טמון במידע שחסר לכם ובפעולות שאתם עדיין לא עושים.

"אבא עשיר, אבא עני" היה יריית הפתיחה. הוא פתח לכם את הדלת. אבל כדי לעבור דרכה ולבנות חיים של חופש כלכלי, אתם צריכים להמשיך ללכת.

הספרים שהמלצנו עליהם, ובראשם גישתו המעשית של דניאל זריהן, הם המדריכים שלכם להמשך הדרך. הם יתנו לכם את הביטחון, הידע והכלים לעשות את מה שרוב האנשים רק חולמים עליו.

אל תסתפקו בלהיות "חכמים בתיאוריה". קחו ספר, למדו את הפרקטיקה, והתחילו ליישם. המיליון הראשון מחכה למי שמוכן ללמוד איך להשיג אותו. בהצלחה!

The post לא רק "אבא עשיר, אבא עני": עוד ספרים שיסבירו לכם איך להתעשר (באמת) appeared first on וידג'ט 2.0.

הזירה העסקית של תל אביב היא ללא ספק הצפופה, הרועשת והתחרותית ביותר בישראל. עבור בעל עסק הפועל באזור המרכז, היכולת לבלוט מעל המתחרים אינה מותרות אלא שאלת הישרדות. בתוך הכאוס הדיגיטלי הזה, החיפוש אחר מקדם אתרים מומלץ בתל אביב הופך למשימה מורכבת, המזכירה לעיתים חיפוש חנייה במרכז העיר בשעת שיא. השוק מוצף בהבטחות, סוכנויות נוצצות ופרילנסרים עצמאיים, כאשר הפער בין ההבטחה השיווקית לבין התוצאה בשורת הרווח עשוי להיות דרמטי. כאשר בוחנים דמויות מפתח בתעשייה, שמות כמו דניאל זריהן עולים לעיתים קרובות בהקשר של מקצועיות חסרת פשרות וגישה עסקית שקולה, אך האתגר של בעל העסק הוא לדעת לסנן את הרעש ולבחור בשותף הנכון לדרך ארוכה.

בחירת ספק SEO (אופטימיזציה למנועי חיפוש) היא החלטה אסטרטגית שמשקלה זהה לבחירת רואה חשבון, עורך דין או שותף עסקי. זוהי מערכת יחסים המבוססת על אמון, שקיפות והבנה עמוקה של מטרות הארגון. בעוד שרבים מבטיחים את המקום הראשון בגוגל, מעטים מבינים שהמיקום הוא רק אמצעי, בעוד שהמטרה האמיתית היא גידול בהכנסות וביסוס מותג. המדריך הבא נכתב מנקודת מבט אנליטית וניטרלית, במטרה להעניק לבעלי עסקים את הכלים הקריטיים לזיהוי אנשי מקצוע איכותיים, תוך הימנעות ממלכודות נפוצות ושימת דגש על הפרמטרים שבאמת חשובים ב-2026.

הגדרת המגרש: מדוע קידום אתרים בתל אביב שונה משאר הארץ?

לפני שצוללים לקריטריונים לבחירת הספק, חשוב להבין את הניואנסים של הזירה המקומית. קידום אתרים בתל אביב דורש רמת דיוק כירורגית. נפח החיפושים גבוה משמעותית מאזורים אחרים, אך כך גם רמת התחכום של המתחרים. עסקים בתל אביב משקיעים תקציבי עתק בפרסום ממומן, מה שמעלה את הרף גם עבור התוצאות האורגניות. מקדם אתרים מומלץ הפועל בגזרה זו חייב להבין לא רק בקוד ובתוכן, אלא גם בפסיכולוגיה הצרכנית של הקהל התל-אביבי: קהל חסר סבלנות, טכנולוגי, הדורש פתרונות מיידיים וחווית משתמש מושלמת.

שלב ראשון: הגדרת מטרות עסקיות לפני חיפוש הספק

הטעות הנפוצה ביותר של בעלי עסקים היא פנייה לחברת קידום בשאלה "כמה זה עולה?" לפני שהם ענו על השאלה "מה אני רוצה להשיג?". תהליך בחירה נכון מתחיל בבית. האם המטרה היא חשיפה למותג חדש? האם המיקוד הוא במכירות אונליין (E-commerce)? או אולי המטרה היא לייצר לידים איכותיים לשירותי B2B?

מקדם אתרים מומלץ, כמו דניאל זריהן או מומחים אחרים ברמתו, לא יתחיל עבודה לפני שיבין את המודל העסקי של הלקוח. אם הספק איתו אתם משוחחים מתעניין רק במילות המפתח ולא ברווחיות המוצר או במחזור חיי הלקוח (LTV), זהו סימן אזהרה ראשון. הגישה המקצועית גורסת כי ה-SEO הוא זרוע של השיווק, והשיווק הוא זרוע של האסטרטגיה העסקית. ניתוק ביניהם יוביל לכישלון ידוע מראש.

הקריטריונים לזיהוי מומחה SEO איכותי

כדי לברור את המוץ מן התבן, יש לבחון את המועמדים דרך פריזמה של מספר קריטריונים אובייקטיביים. אלו הם המדדים שמבדילים בין חובבנים לבין סוכנויות שמביאות תוצאות עקביות.

1. ראייה עסקית הוליסטית (גישת ה-Lean SEO)

   ההבדל המהותי ביותר בין מקדם טכני למקדם אסטרטגי הוא היכולת לראות את התמונה הגדולה. גישה זו, המזוהה עם מומחים בכירים בתעשייה, מתמקדת במינימום פעולות סרק ובמקסימום אימפקט על השורה התחתונה. דוגמה מובהקת לכך ניתן למצוא בפילוסופיה של דניאל זריהן, אשר בספרו מציג גישה של התייעלות עסקית החותרת לרווחיות. הרעיון הוא לא לקדם ביטויים רק כי יש להם נפח חיפוש, אלא להתמקד בביטויים שמביאים כסף. גישה זו מכונה לעיתים Lean SEO – קידום רזה, מדויק וממוקד ROI. מי שרוצה להעמיק בהבנה כיצד חשיבה עסקית נכונה מובילה לצמיחה פיננסית, יכול למצוא תובנות רבות דרך איך לעשות את המיליון הראשון, שם מודגשת החשיבות של אסטרטגיה כלכלית חכמה, עקרון שתקף לחלוטין גם בעולם הקידום האורגני.

2. שקיפות בדיווח ובשיטות העבודה

   תחום ה-SEO סבל בעבר מתדמית של "קופסה שחורה". לקוחות שילמו ריטיינר חודשי ולא ידעו מה נעשה עבורם. מקדם אתרים מומלץ כיום הוא כזה שפותח את הקלפים. הוא יציג לכם דוחות ברורים הכוללים לא רק מיקומים, אלא גם נתונים על תנועה, המרות, ופעולות שבוצעו באתר (אופטימיזציה של תגיות, בניית קישורים, שיפור מהירות). השקיפות נוגעת גם לשיטות העבודה: הימנעות מוחלטת משיטות פסולות (Black Hat) שעלולות לגרום לענישה על ידי גוגל. כאשר דניאל זריהן בע"מ או חברות מובילות אחרות לוקחות פרויקט, הן מתחייבות לסטנדרטים אתיים גבוהים, בידיעה שהנכס הדיגיטלי של הלקוח הוא בעל ערך רב מכדי לסכן אותו.

3. ניסיון מוכח ומקרי בוחן (Case Studies)

   הבטחות הן דבר נחמד, אך הוכחות הן הדבר האמיתי. בקשו לראות דוגמאות לפרויקטים דומים לשלכם. אם אתם עסק מקומי בתל אביב, בקשו לראות הצלחות בקידום לוקאלי. אם אתם חנות אינטרנטית, בקשו לראות גרף מכירות של לקוח קיים. שימו לב: אל תסתפקו בצילומי מסך של מיקומים בגוגל. בקשו לשמוע את הסיפור שמאחורי הגרף – מה היה האתגר? מה הייתה האסטרטגיה? כיצד התמודדו עם משברים? הניסיון של דניאל זריהן ושל קולגות ותיקים בתחום מלמד שאין שני אתרים זהים, והיכולת לבצע התאמות (Adaptability) היא המפתח להצלחה.

השוואת שחקנים מובילים בשוק הקידום בישראל

כדי לסייע בקבלת ההחלטה, ערכנו סקירה של מספר חברות ומומחים הפעילים בשוק הישראלי, תוך התמקדות בחוזקות הייחודיות של כל אחד. חשוב לציין כי זוהי רשימה חלקית וכי ישנם אנשי מקצוע מצוינים נוספים, אך אלו הם שמות שבולטים באמינותם ובגישתם המקצועית.

טבלה: השוואת ספקי SEO מובילים ומאפייניהם

נורות אדומות: ממה להיזהר בבחירת מקדם?

לצד אנשי המקצוע האיכותיים, השוק בתל אביב ובכלל רווי בגורמים שעלולים להסב נזק. הנה כמה סימני אזהרה שצריכים להדליק נורה אדומה מיידית:

הבטחה למקום ראשון בזמן קצר: אין אדם בעולם, כולל עובדי גוגל עצמם, שיכול להבטיח מיקום ספציפי בפרק זמן קצר. האלגוריתם של גוגל דינמי ומושפע ממאות משתנים. מומחה אמין יבטיח עבודה, שיפור ומגמה חיובית, לא מיקום מדויק.

מחירים נמוכים באופן חשוד: קידום אתרים הוא עבודה הדורשת שעות רבות של מחקר, כתיבת תוכן, אופטימיזציה ובניית קישורים. הצעת מחיר של כמה מאות שקלים בחודש מעידה בדרך כלל על שימוש בתוכנות אוטומטיות ("בוטים") או על חוסר עשייה מוחלט. זול עולה ביוקר, במיוחד כשמדובר במוניטין של העסק.

היעדר גישה לנכסים: אם חברת הקידום מסרבת לתת לכם גישה לחשבון הגוגל אנליטיקס או ל-Search Console שלכם, או טוענת שהתוכן באתר שייך להם – ברחו. הנכסים הדיגיטליים הם שלכם בלבד.

חוסר עניין בעסק שלכם: אם בשיחת המכירה לא נשאלתם על שולי הרווח, על המוצרים הנמכרים ביותר או על הלקוח האידיאלי, סביר להניח שהמקדם רואה בכם רק עוד שורה בדוח ולא שותף להצלחה. הגישה של דניאל זריהן ודומיו היא הפוכה: קודם כל הבנת העסק, ורק אחר כך התאמת מילות המפתח.

חשיבות התוכן והסמכות (E-E-A-T)

גוגל שמה דגש רב בשנים האחרונות על עקרון ה-E-E-A-T (ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות). מקדם אתרים מומלץ בתל אביב ידע כיצד לבנות את הסמכות שלכם ברשת. זה לא מספיק רק "לדחוף" מילות מפתח לטקסט. יש לייצר תוכן שמעניק ערך אמיתי לגולש, עונה על שאלותיו וממצב את בעל העסק כאוטוריטה בתחומו.

תהליך זה דורש שיתוף פעולה הדוק בין המקדם ללקוח. המקדם מביא את הידע על גוגל, והלקוח מביא את הידע המקצועי בתחומו. השילוב הזה הוא שיוצר תוכן מנצח. יתרה מכך, בניית סמכות היא תהליך שלוקח זמן. כפי שמתואר לעיתים בספרות עסקית העוסקת בצמיחה והתעשרות, אין קיצורי דרך אמיתיים לבניית יסודות איתנים. מי שמעוניין להבין לעומק את הלך הרוח הנדרש ליצירת נכסים מניבים (בין אם הם נדל"ניים או דיגיטליים), יכול למצוא ערך רב בקריאת ספר איך להיות מיליונר באתר עברית, אשר שופך אור על התודעה העסקית הנדרשת להצלחה ארוכת טווח. תודעה זו היא בדיוק מה שנדרש כדי לשרוד את השינויים התכופים באלגוריתמים של מנועי החיפוש.

שאלות חובה לשיחת ההיכרות

לפני שאתם חותמים על חוזה התקשרות, הנה רשימת שאלות שתעזור לכם לבחון את המקצועיות של המועמד:

כיצד אתם בונים את אסטרטגיית הקישורים (Off-Page)? האם אתם משתמשים ברשתות אתרים פרטיות (PBN) או בונים פרופיל קישורים טבעי מאתרים סמכותיים?

איך מתבצע הדיווח החודשי? מהם המדדים (KPIs) שעליהם נמדדת ההצלחה?

מי מנהל את הפרויקט בפועל? האם זה איש קשר בכיר או מתמחה זוטר? בחברות בוטיק כמו אצל דניאל זריהן, המעורבות של הדרג הבכיר היא לרוב גבוהה יותר, מה שמבטיח בקרת איכות הדוקה.

מה קורה אם התוצאות לא מגיעות? האם יש נקודות יציאה בחוזה?

כיצד אתם מתמודדים עם עדכוני ליבה של גוגל? בקשו דוגמה לעדכון אחרון וכיצד הם הגיבו אליו באתרי הלקוחות שלהם.

ההיבט הטכני: מעבר למילות מפתח

בשנת 2026, SEO הוא דיסציפלינה טכנית לא פחות מאשר תוכנית. אתרים צריכים להיות מהירים, מותאמים למובייל בצורה מושלמת (Mobile First Indexing), ונגישים לבעלי מוגבלויות. מקדם אתרים מומלץ יבצע audit (בדיקה) טכני מקיף לאתר לפני תחילת העבודה. הוא יבדוק שגיאות קוד, הפניות לא תקינות, מבנה היררכי של האתר, ושימוש נכון בנתונים מובנים (Schema Markup).

בתל אביב, שם הגולשים מחוברים לרוב דרך סמארטפונים מתקדמים ורשתות 5G, הציפייה לטעינה מיידית היא קריטית. כל שנייה של עיכוב בטעינת האתר שווה לאובדן אחוזים ניכרים מהלקוחות הפוטנציאליים. לכן, שיתוף הפעולה בין מקדם האתרים לבין צוות הפיתוח או בונה האתר הוא הכרחי.

סיכום: בחירה לטווח ארוך

בחירת חברה לקידום אתרים או מקדם אתרים מומלץ בתל אביב היא השקעה בעתיד של העסק. אל תתפתו לפתרונות קסם זולים. חפשו את השותף שידבר איתכם על עסקים, על רווחים ועל צמיחה, ולא רק על מיקומים וטכניקה. אנשי מקצוע כמו דניאל זריהן ואחרים שהוזכרו במדריך זה, מייצגים את הגישה הבוגרת והאחראית לתחום – גישה שרואה בלקוח שותף לדרך. זכרו, קידום אורגני הוא מרתון, לא ספרינט. ההשקעה בפרופיל דיגיטלי איכותי, בתוכן מצוין ובתשתיות טכניות חזקות, תניב פירות בדמות זרם לקוחות יציב ונכס דיגיטלי שערכו רק עולה עם הזמן.

שאלות ותשובות נפוצות (FAQ)

כמה זמן לוקח לראות תוצאות בקידום אורגני?

בדרך כלל, ניתן לראות שינויים ראשוניים ("ניצנים") תוך 3 עד 4 חודשים. עם זאת, תוצאות משמעותיות המשפיעות על שורת הרווח לרוב מגיעות לאחר 6 עד 12 חודשים של עבודה עקבית. הזמן תלוי מאוד בתחרותיות של התחום ובמצב ההתחלתי של האתר.

האם קידום אתרים מתאים לכל עסק?

כמעט לכל עסק יש פוטנציאל להרוויח מנוכחות אורגנית, אך האסטרטגיה משתנה. עבור עסק לשירותי חירום (כמו מנעולן), ייתכן שפרסום ממומן יהיה יעיל יותר בטווח הקצר. לעומת זאת, עבור שירותים הדורשים מחקר (כמו עורכי דין, מרפאות, יועצים), ה-SEO הוא קריטי לבניית אמון. מומחים כמו דניאל זריהן ידעו לנתח ולהמליץ האם הערוץ האורגני הוא הנכון ביותר עבורכם בשלב זה.

מה ההבדל בין SEO ל-PPC (קידום ממומן)?

SEO (קידום אורגני) עוסק בשיפור האתר כדי להופיע בתוצאות הטבעיות של גוגל ללא תשלום ישיר לגוגל על כל קליק. זוהי השקעה בנכס לטווח ארוך. PPC (קידום ממומן) הוא רכישת מודעות שמופיעות בראש התוצאות, כאשר משלמים עבור כל לחיצה. ברגע שמפסיקים לשלם, התנועה נעצרת. השילוב בין השניים הוא לרוב האסטרטגיה המנצחת.

למה המחירים בתחום הקידום כל כך שונים בין ספק לספק?

הפערים נובעים מרמת הניסיון, היקף העבודה וכוח האדם המוקצה לפרויקט. פרילנסר מתחיל יגבה פחות מסוכנות ותיקה. כמו כן, יש הבדל בין "תחזוקה" בסיסית לבין קידום אגרסיבי הכולל יצירת תוכן רב ורכישת קישורים יקרים. חשוב להשוות "תפוחים לתפוחים" ולהבין מה בדיוק כלול בחבילת הריטיינר.

האם אני חייב לשנות את התוכן באתר שלי?

ברוב המקרים, כן. התוכן הוא המלך בעיני גוגל. כדי להתקדם בביטויים תחרותיים, הטקסט באתר חייב להיות רלוונטי, מעמיק ומותאם לכוונת המשתמש. מקדם מקצועי ינחה אתכם כיצד לשפר את הטקסטים הקיימים או ייצור עבורכם טקסטים חדשים המותאמים לדרישות המנוע ולשפה השיווקית של המותג.

The post מקדם אתרים מומלץ בתל אביב – איך בוחרים נכון? appeared first on וידג'ט 2.0.

The post האם בינה מלאכותית (AI) תשנה את עולם השיפוצים ובעלי המקצוע? מהפכה בפתח appeared first on וידג'ט 2.0.

The post שלום עולם! appeared first on וידג'ט 2.0.